Pese a las promociones agresivas de hasta el 40% y el financiamiento en cuotas, la demanda se mantuvo débil. El ticket promedio sufrió una caída real del 41,9% frente al año pasado, evidenciando un desplazamiento hacia regalos más económicos.
BUENOS AIRES, 6 de enero de 2026 – Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas por la festividad de Reyes Magos finalizaron con un leve incremento del 0,5% anual (a precios constantes) en comparación con el 2025. Según el relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la fecha estuvo marcada por un consumo fragmentado, una marcada falta de liquidez y un cambio en los hábitos de compra, donde se priorizó la cantidad de unidades por sobre el valor de los artículos.
Un escenario de consumo condicionado
Para el 82,2% de los comercios relevados, los resultados de la fecha fueron iguales o peores a lo esperado. Si bien hubo un mayor volumen de transacciones en algunos rubros, el gasto total no se tradujo en mayores ingresos reales. El ticket promedio este año se ubicó en $36.656, lo que representa una caída real del 41,9% al ajustar por inflación frente a los $48.081 del año anterior.
Este comportamiento refleja una búsqueda activa de precios bajos y productos básicos. Las promociones de «2×1», descuentos de hasta el 40% y el financiamiento en 6 y 12 cuotas fueron las herramientas principales para traccionar ventas, aunque su impacto fue limitado por la cercanía con los gastos de Navidad y la competencia del canal online.
Medios de pago y financiamiento
La falta de efectivo fue una de las notas salientes de la jornada. Predominó casi exclusivamente el uso de la tarjeta de crédito, mientras que el débito y el efectivo mostraron una participación marginal. Este fenómeno confirma que el consumo actual está fuertemente atado a la capacidad de financiamiento de los hogares.
Desempeño por rubros
El análisis sectorial muestra resultados mixtos, con las librerías liderando el crecimiento y la indumentaria registrando la mayor caída:
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Librerías (+5%): Fue el rubro de mejor desempeño, aunque con el ticket promedio más bajo de la muestra ($30.374), impulsado por un público fiel pero sensible al precio.
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Equipos de audio, video y celulares (+1,1%): Las ventas se concentraron en accesorios de bajo costo (auriculares, cargadores), con muy poca salida para artículos de alta gama.
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Juguetería (+0,9%): Logró un saldo levemente positivo con un ticket de $44.851. Se vendieron más unidades que en 2025, pero de menor valor unitario.
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Calzado y Marroquinería (-1,1%): El rubro sintió la cautela del consumidor, con ventas similares a un día habitual y foco en productos deportivos básicos.
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Indumentaria (-2,5%): Fue el sector más afectado. Los comerciantes señalaron que la fecha ha perdido relevancia para el rubro, ya que el gasto se concentró mayoritariamente en Navidad.
Ficha técnica
El relevamiento de CAME se realizó entre el 4 y 5 de enero de 2026, abarcando a 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y Gran Buenos Aires, a través de un equipo de 35 encuestadores.
