En una entrevista exclusiva brindada a FM Reflejos, el Dr. José Norte Sosa, director y fundador de la firma especializada en Big Data Reputación Digital, analizó el fenómeno en redes sociales provocado por el rumor de una hipotética fórmula presidencial entre Sergio Massa y Máximo Kirchner —denominada coloquialmente «MAMÁ»— y el impacto real que esta repercusión digital genera en el tablero político argentino.
El especialista —doctor en Ciencia y Tecnología por la Universidad Central de Cataluña y máster en Inteligencia Artificial— brindó detalles exhaustivos sobre un relevamiento que abarcó más de 400.000 publicaciones en distintas plataformas digitales y medios de comunicación.
El origen del rumor y la reacción en redes sociales
El estudio digital se originó tras los dichos de figuras de la opinión pública y periodistas que sugirieron que la fórmula contaba con el aval de la ex vicepresidenta Cristina Fernández de Kirchner. Según explicó Norte Sosa, la reacción del público en las redes sociales estuvo marcada predominantemente por la desaprobación y la ironía:
«Lo que podemos resumir principalmente de esto es que fue una discusión muy intensa en redes, donde hubo principalmente burla y sarcasmo, y también acompañado de muchos momentos de ira, porque la gente está muy enojada con esta fórmula.»
Manipulación digital: Más del 50% de las publicaciones fueron automatizadas
Uno de los hallazgos más destacados del informe radica en la alta presencia de cuentas automatizadas (bots) e inteligencia artificial involucradas en la difusión del rumor. Norte Sosa advirtió sobre el uso de estas estrategias para intentar influir en la opinión pública de cara a los próximos turnos electorales:
«El 56% de las cuentas que hablaron sobre este tema fueron operadas, es decir, son bots con una alta probabilidad de automatización. Esto refleja un poco cómo está el tema de la red. Muchas cosas de las que nosotros leemos y vemos en las redes no es real, porque está generado por alguien que está poniendo dinero para generarnos a nosotros o intentar inducir una opinión.»
Asimismo, el analista detalló que la viralización fue impulsada principalmente por sectores opositores al peronismo con la intención de buscar un rédito político. Sin embargo, aclaró que la maniobra no modificó la aguja en favor del oficialismo nacional:
«¿En el análisis final le salió bien la jugada? No. ¿Le aportó algo verdaderamente? ¿Le subió algún punto en los análisis de este último tiempo? No, no, no.»
Consecuencias dentro de la interna peronista y la figura de Kicillof
Pese al despliegue mediático y digital, el consultor remarcó que la versión no produjo movimientos estructurales dentro del armado del justicialismo, aunque sí dejó un saldo favorable para el gobernador bonaerense, Axel Kicillof:
«Al nivel político interno del armado político, no generó absolutamente nada, porque cada uno sigue su propio camino. El que se vio más beneficiado de todo esto fue Axel Kicillof, porque frente a estas dos figuras ya archiconocidas, como son Máximo Kirchner y Sergio Massa, tal vez Axel sacó un poco más de rédito político de esta instancia de la interna, porque se separa un poco de lo que vendría a ser el kirchnerismo puro y duro.»
Respecto a la posición de los involucrados directos, Norte Sosa señaló que Sergio Massa mantuvo un «silencio de radio», mientras que desde el entorno de Máximo Kirchner se reiteró la postura de sostener a Cristina Fernández de Kirchner como la figura central del espacio.
Demandas del electorado y perspectivas socioeconómicas
Al analizar las demandas ciudadanas recopiladas a través de la escucha social en todo el país, Norte Sosa remarcó la necesidad del votante de encontrar nuevas alternativas y el peso que aún tiene el rechazo hacia la gestión saliente:
«El análisis que nosotros estamos haciendo de lo que estamos escuchando en redes es que hace falta una figura que sea dentro de la novedad política, una figura más fresca y que tenga poca vinculación con el pasado. Si la alternativa vuelve a ser una alternativa que nos vincule emocionalmente con el pasado, la gente no estaría dispuesta a votar esa alternativa.»
En cuanto a las preocupaciones cotidianas, indicó que la atención de la sociedad está focalizada en la economía diaria y la microeconomía. Según sus mediciones, entre un 20% y un 30% de la población mantiene expectativas de mejora económica:
«La preocupación de la gente es su metro cuadrado, es la diaria, es intentar subsistir. Donde todavía hay un poco de esperanza, estamos en esta ronda entre 20 y 25, hasta un 30 por ciento, de que la situación económica cambie y que pueda haber una alternativa válida desde el punto de vista económico para estar mejor.»
