Un informe de la consultora Reputación Digital analiza cómo surgió, se viralizó y cayó el rumor sobre la supuesta fórmula Massa-Máximo. El 68% de las cuentas que lo difundieron corresponden al espacio opositor y libertario, mientras que la desmentida llegó tarde y tuvo un alcance diez veces menor.
La consultora Reputación Digital dio a conocer un detallado informe de escucha social sobre el impacto digital y político de la supuesta fórmula presidencial «Massa–Máximo» (bautizada en redes como «MaMá»). El estudio, basado en el seguimiento de más de 400.000 publicaciones sobre la interna peronista entre septiembre y octubre de 2026, revela que el rumor tuvo una vida útil de apenas 48 horas, pero dejó secuelas claras en la imagen de los principales dirigentes del espacio.
Anatomía del rumor: difusión, burla y desmentida tardía
El rumor nació la mañana del 13 de octubre. Aunque surgió en medios y cuentas de consultores, fue impulsado masivamente por usuarios libertarios y antiperonistas, quienes representaron el 68% de las cuentas identificadas que interactuaron con el tema.
De acuerdo con el informe, la dinámica digital de la versión se dividió en tres grandes momentos:
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La difusión como noticia (12 a 15 hs): Concentró el 63% de las interacciones totales, empujada principalmente por cuentas opositoras.
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La ola de burla y parodia (17 a 18 hs y 21 hs): El juego de palabras e inventiva con la sigla «MaMá» desató chistes, parodias y fórmulas ficticias. Aunque representó el 31% de las publicaciones originales, apenas generó el 5% de las reacciones.
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La sospecha y la mutación (19 a 23 hs): La conversación viró hacia especulaciones de «operaciones internas» contra Axel Kicillof o el salto hacia la hipótesis «Cristina–Massa».
Por su parte, la desmentida formal realizada por Máximo Kirchner en una entrevista radial la noche del 13 de octubre («¿De dónde salió eso? Mi candidata es Cristina») llegó con 28 horas de demora respecto a los primeros posteos de los medios y sólo generó 14 publicaciones frente a las 274 que dieron por hecha la noticia. En materia de interacciones, la diferencia fue de 10 a 1 a favor del rumor.
Ganadores y perdedores en el balance digital
El estudio de Reputación Digital evaluó el Índice de Sentimiento Neto (ISN) y las percepciones dejadas por la conversación:
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Axel Kicillof (Sale ganando): Mencionadas sus posibilidades en 315 publicaciones, la conversación digital lo posicionó como un «ganador involuntario». La instalación del rumor sirvió para diferenciar su espacio e incluso cosechó apoyos de votantes peronistas desencantados con la dupla.
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Sergio Massa (Queda expuesto): Aunque calificado con adjetivos críticos, su nivel de imagen mejoró respecto a días previos. Su silencio le permitió evitar el desgaste directo.
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Máximo Kirchner y Cristina Kirchner (Pagan el costo / Reaparecen): Fueron los dirigentes con peor balance. Las menciones hacia Máximo empeoraron su imagen (su ISN cayó a -60), asociándolo a adjetivos negativos y resistencia electoral dentro del propio votante peronista. Cristina reaparece en la discusión tras la mutación del rumor hacia la opción «Cristina-Massa».
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Javier Milei (Mira de afuera): La fragmentación peronista es percibida en las redes como una ventaja directa de cara al 2027.
Escenarios a futuro
Hacia adelante, la consultora plantea tres escenarios posibles para la interna oficialista:
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Extinción del rumor (45% a 55% de probabilidad): Que el tema se apague tras las demostraciones de fuerza del Día de la Lealtad (17 de octubre).
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Mutación a «Cristina–Massa» (30% a 40%): La reconfiguración de la fórmula con el liderazgo directo de la expresidenta.
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Confirmación como arma de interna (10% a 20%): Su utilización como lista competitiva frente a Axel Kicillof en caso de una eventual suspensión de las PASO.
