Pese a la recuperación moderada en el volumen de ventas, el consumo estuvo marcado por la austeridad de los hogares. El sector de Perfumería fue el gran ganador con un alza del 27,8%, mientras que Juguetería y Electrónica sufrieron caídas por la pérdida de poder adquisitivo.
Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes cerraron con un leve incremento del 1,3% frente al año pasado, medido a precios constantes. Según el relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 23 y 24 de diciembre, el consumo se caracterizó por una marcada dependencia de la financiación y una búsqueda activa de ofertas específicas en un contexto de ingresos restringidos.
A pesar de una mayor estabilidad en los precios, el 89,3% de los establecimientos debió implementar acciones comerciales para traccionar ventas. El ticket promedio se ubicó en $36.266, reflejando la cautela de los consumidores, quienes priorizaron los segmentos económicos y el uso de cuotas (de 3 a 12 pagos) para financiar sus compras.
Impacto y expectativas El balance para los comerciantes fue mixto. Mientras que el 32,7% consideró que las ventas superaron sus expectativas, un 45,9% señaló que los resultados estuvieron en línea con lo esperado. Para el resto de los consultados, la actividad navideña «sumó» al balance mensual, pero no logró revertir el panorama de un año condicionado por la erosión del poder adquisitivo y el endeudamiento de las familias.
Análisis por rubros: Ganadores y perdedores La disparidad entre los sectores fue notable, evidenciando un cambio en las prioridades de gasto:
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Los que crecieron: El rubro de Perfumería lideró cómodamente el desempeño con un salto del 27,8%, impulsado por el regreso de fragancias importadas. Le siguieron Calzado y Marroquinería (+3,3%), que registró el ticket promedio más alto del mercado ($60.041), e Indumentaria (+1,3%).
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Los que cayeron: La mayor contracción se dio en Juguetería (-6,6%), afectada por la competencia de canales de bajo costo. Equipos de audio, video y celulares también retrocedió un 4%, con una demanda selectiva orientada casi exclusivamente a la telefonía móvil. Por su parte, Librerías registró una baja del 1,4%, con el ticket promedio más bajo de la muestra ($34.484).
Finalmente, el informe destaca que, en varias regiones, el impacto de los bonos provinciales y las herramientas de financiación extendida fueron los factores determinantes para sostener la actividad, compensando parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes de los hogares frente a la temporada festiva.
