<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n
As\u00ed, fueron incluidos dentro del mismo paquete los sucesivos\u00a0cambios de manos a grupos locales de marcas como las pilas Duracell, la de pa\u00f1ales Pumpers, pasta dental Oral B y detergentes Ayud\u00edn.<\/strong><\/p>\n Pero lo cierto es que, si bien\u00a0juntas abultan<\/strong>\u00a0y el com\u00fan denominador es la\u00a0cr\u00edtica situaci\u00f3n econ\u00f3mica argentina<\/strong>, que se estuvo agravando con el transcurrir del tiempo, muestran\u00a0una tendencia tanto de los capitales norteamericanos como de los europeos, de dar por terminada su penetraci\u00f3n a trav\u00e9s de marcas vinculadas al consumo masivo<\/strong>\u00a0y emigrar a otro tipo de mercados.<\/p>\n Procter & Gamble (P&G)<\/strong>\u00a0decidi\u00f3 su retiro de Argentina el a\u00f1o pasado y\u00a0le vendi\u00f3 su negocio a Newsan S.A.,\u00a0<\/strong>el gigante de la tecnolog\u00eda de Tierra del Fuego, en un\u00a0acuerdo de exclusividad que define el desembarco de la firma en el segmento de consumo masivo.<\/strong><\/p>\n En 2023, P&G ya hab\u00eda llegado a un acuerdo similar con la firma\u00a0DreamCo\u00a0<\/strong>y se desprendi\u00f3 de\u00a0Ariel,<\/strong>\u00a0el jab\u00f3n para lavar la ropa, y tambi\u00e9n del detergente\u00a0Magistral,\u00a0<\/strong>en una operaci\u00f3n que tambi\u00e9n incluy\u00f3 el\u00a0traspaso de la planta en Pilar.<\/strong>\u00a0con lo que termin\u00f3 de\u00a0completar el cambio de manos de Pampers, Gillette y Pantene<\/strong>.<\/p>\n Newsan tom\u00f3, en consecuencia, a su cargo la comercializaci\u00f3n de los productos de sus cl\u00e1sicas marcas como\u00a0Gillette, Pantene, Head & Shoulders, Downy, Vick, Cebi\u00f3n,<\/strong>\u00a0entre otras, y la fabricaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de pa\u00f1ales\u00a0Pampers y toallitas Always.<\/strong><\/p>\n Firmaron un acuerdo de licencia y distribuci\u00f3n exclusiva que implica tambi\u00e9n\u00a0la compra del 100% del paquete accionario de P&G Argentina<\/strong>\u00a0e incluye la adquisici\u00f3n de la\u00a0planta Villa Mercedes\u00a0<\/strong>– donde se seguir\u00e1n produciendo pa\u00f1ales y toallitas femeninas bajo la licencia de las marcas\u00a0Pampers y Always-<\/strong>\u00a0y las oficinas generales (situadas en Munro).<\/p>\n Tambi\u00e9n la multinacional hab\u00eda entregado a nuevos due\u00f1os argentinos la marca\u00a0Oral-B,<\/strong>\u00a0reconocida mundialmente por sus productos de higiene bucal, que incluyen pastas dentales, cepillos de dientes y enjuagues bucales.<\/p>\n El caso de\u00a0Duracell<\/strong>\u00a0anterior, ya que\u00a0fue en marzo de 2016 que P&G le transfiri\u00f3 la marca de las pilas a la empresa Berkshire<\/strong>, una de las l\u00edderes en Argentina,\u00a0ya que cubre el 42 % del mercado local<\/strong>\u00a0(Fuente Nielsen).<\/p>\n En un comunicado, difundido hoy, la firma que explota la marca asegur\u00f3\u00a0\u00abno tener intenciones de retirarse del mismo\u00bb<\/strong>, indicaron.<\/p>\n La nueva modalidad de las multinacionales de\u00a0retirarse del pa\u00eds y que sus marcas las sigan siendo explotadas por compa\u00f1\u00edas locales\u00a0<\/strong>ya se hab\u00eda puesto en pr\u00e1ctica cuando\u00a0DirecTV pas\u00f3 a manos del grupo argentino Werthein<\/strong>, en una operaci\u00f3n a nivel regional, que\u00a0incluy\u00f3 el traspaso de los negocios de TV satelital que ten\u00eda AT&T en la Argentina, Chile, Colombia y Brasil,\u00a0<\/strong>entre otros pa\u00edses.<\/p>\n Y tambi\u00e9n fue el camino que eligi\u00f3 la empresa alemana\u00a0Edding<\/strong>, cuando hace poco m\u00e1s de un a\u00f1o decidi\u00f3 irse del pa\u00eds y\u00a0venderle su filial argentina por US$1 al grupo Mendiz\u00e1bal<\/strong>, due\u00f1o de la importadora\u00a0Parallel,\u00a0<\/strong>que representa y distribuye marcas como\u00a0Philips, Stanley, Unilever y Chicco.<\/strong><\/p>\n Otro caso fue el del grupo paname\u00f1o Harari -uno de los principales holdings econ\u00f3micos de su pa\u00eds-, que\u00a0se qued\u00f3 con los negocios que ten\u00edan Nike y Zara en la Argentina<\/strong>, mientras que otra compa\u00f1\u00eda con capitales centroamericanos,\u00a0Apex Capital,<\/strong>\u00a0hace unos meses hab\u00eda cerrado la compra de Clorox Argentina -filial de la multinacional The Clorox Company- y las marcas\u00a0Ayud\u00edn y Poett.<\/strong><\/p>\n The Clorox Company es un fabricante y comercializador global estadounidense de productos profesionales y de consumo, con sede en Oakland, California.<\/p>\n Fundada en 1913, desembarc\u00f3 en Argentina hace m\u00e1s de 50 a\u00f1os y r\u00e1pidamente se consolid\u00f3 como un\u00a0referente en el sector de productos de limpieza.<\/strong><\/p>\n Sin embargo,\u00a0decidi\u00f3 dar un paso al costado en un contexto econ\u00f3mico complicado<\/strong>\u00a0y vender sus operaciones en el pa\u00eds, dejando un\u00a0vac\u00edo significativo en el mercado de productos de limpieza.\u00a0<\/strong>Uno de sus productos m\u00e1s destacados fue la\u00a0lavandina Ayud\u00edn<\/strong>.<\/p>\n Completan la l\u00ednea de marcas el limpiador y desodorante de ambiente\u00a0Poett<\/strong>, el limpiador multiuso\u00a0Trenet<\/strong>, el insecticida\u00a0Mortimer\u00a0<\/strong>y el limpiador\u00a0Pinoluz,\u00a0<\/strong>que en 2022 pasaron a manos de una firma de inversi\u00f3n del\u00a0Grupo Mariposa,<\/strong>\u00a0con base en Am\u00e9rica Central, llamada\u00a0Apex Capital,\u00a0<\/strong>enfocada en\u00a0empresas de consumo masivo en las Am\u00e9ricas.<\/strong><\/p>\n Si bien su pasado es la\u00a0industria alimentaria<\/strong>\u00a0-con fuerte\u00a0soporte en Pepsi-<\/strong>\u00a0adquiri\u00f3 las operaciones de The Clorox Company en\u00a0Argentina, Uruguay y Paraguay\u00a0<\/strong>con el 100% de las acciones y lo rebautiz\u00f3\u00a0‘Grupo Ayud\u00edn’,\u00a0<\/strong>que incluye marcas l\u00edderes:\u00a0Ayud\u00edn, Poett, Trenet, Pinoluz, Agua Jane, Sello Rojo, Mortimer y Selton<\/strong>, entre otras, y mantuvo la fuente de trabajo a 450 empleados.<\/p>\n El pa\u00eds solo le aportaba a Clorox\u00a0el 2% de sus ventas mundiales.<\/strong><\/p>\n Permanecen en la Argentina los\u00a0centros corporativos y de investigaci\u00f3n y desarrollo\u00a0<\/strong>que ten\u00eda la firma norteamericana en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Fuente NA<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una campa\u00f1a en las redes junt\u00f3 todos los movimientos de empresas extranjeras y locales y de las populares marcas para englobarlos como \u00e9xodo en respuesta a la pol\u00edtica econ\u00f3mica.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":107016,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-107015","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"yoast_head":"\nEl conejito del ratapl\u00e1n<\/h3>\n
L\u00edderes en limpieza<\/strong><\/h3>\n